Reklam Senaryo Analizi Nasıl Yapılır?
Analiz yapılırken kira, iş gücü, reklamın potansiyel mali etkisinin analizi, vergiler, kamu hizmetleri ve diğer maliyetler gibi pek çok farklı faktör ele alınabilir. Reklam şirketleri senaryo analizini kullanarak ekonomik koşulların reklamın sağladığı kar üzerindeki olası etkilerini inceleyebilirler. Potansiyel sonuçların ve stratejik kararların reklam üzerindeki etkisinin analizi ile şirketin geleceğini planlayabilirler.
İÇİNDEKİLER
Reklam Senaryo Analizi Nedir?
Senaryo analizi kullanımı rasyonel veriler elde edilmesini sağlayarak reklam şirketlerine geleceği planlama imkanı sunan bir tekniktir. Bu reklam analizi yöntemiyle işin rakip firmaların ani hareketlerinden nasıl etkileneceği, hammaddelerin maliyetinin artması durumunda gelir ve kar oranı miktarı, ekonomik yavaşlamanın iş üzerindeki olası etkileri gibi olumlu ve olumsuz olayların potansiyel sonuçları değerlendirilir.
Senaryo analiziyle reklam şirketlerinin riskleri analiz etmesi ve doğru yatırım kararları alması sağlanır. Ekonomik yavaşlamalardan yeni ürün lansmanlarına kadar birçok durumu analiz etmek için kullanılan bu teknik her büyüklükte işletme için değerlidir. Ancak küçük şirketler büyük şirketlere oranla olaylardan daha fazla etkilendiğinden senaryo analizleri küçük şirketler açısından daha büyük önem taşımaktadır.
Reklam Senaryo Analizi Tekniği
Senaryo analizini doğru şekilde yapmak için senaryo modelleme konusunda uzman kişilerden destek alabilirsiniz. Ayrıca senaryo modelleme kurslarına giderek analiz yapmayı kendiniz de öğrenebilirsiniz. Senaryo analizi yapmak için izlenmesi gereken adımlar şunlardır:
- Oluşturmak istediğiniz senaryolar için varsayımlarınızı listeleyin.
- Reklam Senaryosu sayınızı belirledikten sonra senaryo sayısına göre varsayımlar listenizi kopyalayarak çoğaltın.
- Tüm senaryoların ayrıntılarını doldurun.
- Hazırladığınız 3 senaryonun düzeninin aynı olduğundan emin olun.
- Yeni bir bölüm olarak Canlı Senaryo bölümünü oluşturun.
- Seçtiğiniz senaryolar arsında Excel’in Offset özelliğini kullanın.
- Son olarak oluşturduğunuz Canlı Senaryo numaralarını finansal modele bağlayın.
Reklam Senaryo Analizi Avantajları Nelerdir?
Senaryo analizinin yatırımcılar ve şirketler için oldukça önemli bir yeri vardır. Senaryo analizi gelecekteki yatırımlarını planlarken yatırımcıların, yatırımın getirileri ve riskleri hakkında fikir edinmesini sağlar. Bütün ticari girişimlerin zamanla gelirini arttırmaya dayandığı düşünülürse tahminlere dayalı yatırımlar yapmak avantaj sağlayacaktır. Yapılan analizler olası olumsuz sonuçlara hazırlıklı olmaya seçeneğini sunar.
Risk analizleri şirket sahiplerinin olumsuz sonuçları önlemesine imkan tanıyarak gelir kaybının azalmasına ya da önlenmesine yardımcı olur. En iyi ve en kötü senaryo olasılıkları yatırımcıların kötü yatırım yapmaktan kurtarabilir. Olası senaryolarla bir yatırımının getireceği kazan veya kayıpların değerinin hesaplanması olanağını sunar. Yatırımcılar yatırım yapmadan ellerindeki ölçülebilir somut verileri kullanabilirler.
Reklam Senaryo Analizi Örnekleri
Senaryo analizi tekniği ile olası gelir değerlerini belirleyerek karar verebilirsiniz. Örneğin faiz oranlarının 3 puan artması en iyi risk durumu olabilir. 4 puan düşmesi en kötü risk durum olabilir. Her iki durumun olasılığını değerlendirerek yatırım riskini görmek mümkündür.
Örneğin, 120 bin TL gelir elde edeceğiniz bir reklam için iki risk analizi durumunu karşılaştırmak istiyorsunuz. Birinci senaryoda 120 bin TL gelirinizin olacağı bir reklam için harcadığınız toplam para miktarı 55,3 bin TL ise 64,7 bin TL net karınız olacaktır.
İkinci senaryoda ise 120 bin TL gelirinizin olacağı bir reklam için harcadığınız toplam para miktarı 35,4 TL ise 84,6 bin TL net karınız olacaktır. Bu iki olasılığa bakarak risk alıp almayacağınıza karar verebilirsiniz.
Reklam Senaryosu Analizi İçin Sık Sorulan Sorular
Stratejik Planlama Analizi Nedir?
Şirketlerin mevcut durumunu tespit ederek, gelecekteki hedeflerini belirleme ve belirlenen hedeflere ulaşmak için yapılan çeşitli planlamalardır. Stratejik planlama analizi ile şirketlerin nihai hedeflerine ulaşmasını sağlamak amaçlanır.
Verilerin Analizi Nedir?
Veri analizi karar alma sürecini desteklemek amacıyla faydalı bilgilere ulaşarak sonuçlara varmayı sağlayan analiz yöntemidir.
Swot Analizi Nedir?
Herhangi bir çalışmada Strengths (güçlü yönler), Weaknesses (zayıf yönler), Oppurtunities (fırsatlar) ve Threats (tehditler) gibi özellikleri anlamak ve bu doğrultuda çözümler üretmek amacıyla yapılan analizdir.
Olasılık (Senaryo) Analizi Nedir?
Şirket işlerinde bütün değişkenlerin değerlerinin olumlu, olumsuz ve ikisinin ortalaması şeklinde tahmin edilerek şirketi olası ekonomik zararlardan korumak amacıyla yapılan analizdir.